原標題：小程序驚艷上線，但為什麼我會看衰它
數十萬互聯網從業者的共同關註！
作者：大雄。作者授權早讀課發表，轉載請聯系作者。
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1月9日凌晨，微信小程序驚艷上線，一時間刷屏朋友圈，各個產品經理群也展開瞭討論。張小龍第一時間在朋友圈寫下一個日期——2007.1.9，並配上蘋果發佈會的照片，暗示這是一個燕窩推薦時代的象征。然而，從我今天對小程序的體驗和思考來看，我個人還是不太看好小程序，除非騰訊後續的發展思路會有更大調整。為什麼我會這麼說呢，以下是我的幾點思考：
1、小程序取名過於專業
不得不承認，程序一詞看起來比較專業，讓人第一印象就會聯系到電腦計算機程序之類的概念，即使是小程序這樣的一個名詞，也無疑會加深用戶的心理門檻。對於互聯網圈內人士來說，或許這個命名沒有太大差異，但是對於年紀較大的用戶，或對於三四線城市的用戶，他們可能第一眼並不太理解小程序的含義。
而小程序主打的就是線下不同場景和服務，不可能不擴散至二三線城市，否則也無法支撐起一個生態出來。如此的話，可能小程序最終隻會淪為互聯網圈或者年輕用戶的玩物，離覆蓋更多用戶，還有很長的路。個人覺得，不如取名為“小應用”，可能更貼近大傢的使用習慣，因為無論年紀大小，使用智能手機的用戶，基本知道在應用市場下載應用的概念。
2、小程序入口成本高
目前激活過任一小程序的用戶，才可以在微信的發現一欄看到小程序。然而使用這個入口的成本實在太高，主要體現在以下3點：
01、初次使用小程序成本高
用戶即使將微信升級到最新版本，也是無法在發現一欄看到小程序的，用戶隻有主動激活一次小程序，發現一欄才會有小程序的入口。從產品的角度來講，這種用戶引導做得比較差，加大瞭用戶發現小程序的難度。因此很多用戶在第一次使用的時候，根本不知道怎麼找到小程序。當我看到朋友圈的小程序截圖時，我也是找瞭很多資料，才知道如何使用小程序。那麼對於一些年齡層次較高的用戶，如果沒有人指導，估計都找不到小程序的入口。
02、目前僅支持精準搜索，不支持模糊搜索
在小程序的搜索界面，我們隻有搜索出“小程序”的全名，且沒有錯別字的情況下，我們才能搜索出這個小程序。如搜索“膜拜單車”，就搜不到對應的小程序。不支持以關鍵詞形式的模糊搜索。如搜索“天氣”、“購物”等關鍵詞，均找不到對應的小程序。這對用戶而言，無疑加大瞭用戶的使用成本，對於小程序開發者而言，入口展現機會更小。
03、沒有提醒用戶的消息通知
正是因為秉持張小龍“用完即走”的理念，微信小程序使用完畢之後，除瞭在搜索入口，會按照使用的先後順序排列已使用過的小程序之外，基本沒有任何渠道能夠通知用戶，喚起用戶的再次使用。這對於一個初次上線的小程序，可能真的是致命的影響。
3、小程序推廣成本高
眾說周知，小程序的使用過程中，不支持手機長按二維碼識別，不支持分享小程序至朋友圈。張小龍曾經也說過，關於小程序，沒有商店、沒有微信入口、無法推送消息等。因此，這對於想依靠小程序獲得病毒傳播的商傢來說，無疑是重大的限制。
那麼，能夠大規模推廣小程序的方式，最常用是使用線下推廣的形式進行宣傳。可是線下地推的方式，本身耗時耗力，成本極高，對於中小創業公司或者個人而言，很難接受這樣的推廣模式。除此之外，就是引導用戶在微信精準搜索小程序全名，這無疑需要付出極高的用戶教育成本，需要產品品牌有極高的知名度和使用場景關聯性。那麼，想做到這樣的一個品牌知名度，肯定也會耗費大量的廣告推廣費用。
綜上，無論采用線上線下的推廣方式，想在市場上大規模推廣小程序，都是需要付出極高的成本的。
4、小程序體滴雞精推薦孕婦驗很一般
相比原生APP，小程序的體驗很一般，也閹割瞭很多原有APP的核心功能。以“下廚房”這個應用為例，我平時經常使用的一個功能，就是菜籃功能，也就是當我們確定好一個食譜後，我們可以直接看做這道菜需要的材料。而下廚房的小程序僅支持搜索和收藏菜譜，對於想使用更多功能的用戶，完全難以滿足。類似的還有使用滴滴打車的小程序，隻能呼叫快車，無法呼叫專車和出租車。使用今日頭條，隻能手動刷新看圖文新聞和視頻，實現不瞭今日頭條最核心的精準算法推薦和個人訂閱功能。
像這樣一個閹割瞭核心功能的小程序，我個人覺得體驗非常差。有的人說使用小程序就可以卸載一些不常用的APP瞭，我個人覺得不太樂觀，畢竟小程序使用的功能太有限。如果手機內存足夠的情況下，根本不太可能卸載APP。
5、開發者與小程序生態的矛盾
微信想要鏈接一切，連接人與人、連接人與服務、連接人與商業、連接人與物品。然而，開發者開發小程序，無疑是看重瞭微信的用戶和流量紅利，所有開發者的最終目的還是為瞭推廣自己的APP或者產品。如果微信繼續堅持他們現有的克制態度，讓所有的小程序開發者全部都在微信體系下玩，那對於開發者而言，投入人力開發小程序，耗巨資推廣小程序，可最終流量和用戶都無法獲得，完全支撐不起開發者的商業模式。
這種情況下，開發者肯定不會在小程序上投入所有精力，隻是將小程序作為補足台中滴雞精門市推廣渠道的重要一環。那麼，可以預測到，小程序最終會成為互聯網渠道推廣的戰場，充斥著渠道推廣的氣息，這與微信小程序最初做生態的想法是完全矛盾的。
以上就是我對小程序的一些思考，有人說小程序的面世，可能加劇微信的壟斷，彰顯瞭騰訊帝國的野心。但是，我覺得小程序作為一個新事物，仍有很多進步的空間，不必對小程序過於樂觀，沒必要太神話小程序，未來小程序可能還有更多的路要走。可能小程序後續也會非常厲害，但是需要優化的地方也比較多。
作者簡介：大雄，現阿裡巴巴運營經理，前百度產品運營師，36氪特邀作者，人人都是產品經理專欄作傢，三節課人氣導師。每日更新，擅長總結運營類幹貨文章，梳理個人成長方法論。運營個人微信公眾號：大雄說（daxiongshuo100）。返回搜狐，查看更多
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